Российские дилеры второй год подряд отказываются от новогодних скидок на авто
Российские автодилеры в предновогодний период продолжат предлагать клиентам различные бонусы, заявили Авто.ру представители крупных сетей. Однако о прямых скидках на новые машины речи не идёт: по большей части продавцы предлагают воспользоваться уже действующими программами: к примеру, различными льготами по кредитам и трейд-ин. Аналогичная ситуация наблюдалась на российском авторынке и в декабре 2022 года.
Со слов руководителя «АвтоСпецЦентра» Андрея Терлюкевича, дилерские центры не собираются отказываться от долгосрочных программ лояльности и новогодних бонусов. Глава дилерской сети «Автодом» Андрей Ольховский также отметил, что бонусные программы перед праздниками остаются особенно актуальными. Несмотря на реструктуризацию автомобильного рынка, официальные дилеры продолжают предлагать долгосрочные программы лояльности и сезонные привилегии.
Однако представитель «Автодома» считает, что логичнее актуализировать специальные предложения на услуги сервиса для уже имеющихся клиентов, учитывая рост цен на комплектующие. Одним из основных факторов, стимулирующих продажи, он называет поддержку трейд-ин. Например, владельцам BMW предоставляются скидки на техническое обслуживание в размере до 50 процентов, пишет Авто.ру.
В компании «Рольф» также запланированы маркетинговые акции на декабрь, и некоторые автосалоны уже предлагают различные подарки и сертификаты. Однако директор двух дилерских центров сети отмечает, что невозможно предсказать, как изменятся цены на автомобили в декабре. В настоящее время спрос и предложение находятся в оптимальном соотношении, и сейчас лучшее время для покупателей.
В холдинге «Авилон» считают, что в текущей ситуации покупателям следует воспользоваться имеющимися предложениями, не ожидая дальнейшего роста цен. Стоимость новых машин увеличивается каждый месяц, и на этом фоне говорить о скидках становится сложнее. Директор розничных продаж отмечает, что прогнозируется продолжение роста цен в оставшиеся месяцы 2023 года, поэтому лучше не откладывать покупку.
Таким образом, прямое стимулирование продаж было объявлено только в одном дилерском центре, где в качестве подарков для автомобилей некоторых брендов предлагают зимние шины и автосигнализации. Остальные дилерские сети готовы предоставлять скидки при оформлении кредитов или страховок непосредственно в автосалонах, а также при сдаче старых машин на трейд-ин. Возможно, российский авторитейл таким образом стремится сохранить складские запасы и удержать цены на прежнем уровне в условиях повышения кредитных ставок и утильсбора.
