Toyota обогнала Mercedes-Benz и BMW в ежегодном исследовании «Лучшие бренды»
Три автопроизводителя вошли в ТОП-10 лучших мировых брендов 2023 года по версии Interbrand – консалтингового агентства в области брендинга.
Компания Toyota второй год подряд занимает шестое место в престижном списке лучших мировых брендов 2023 года по версии Interbrand, опередив Mercedes-Benz, который занял седьмое место, поднявшись на одну позицию относительно 2022 года, и BMW, занявшую девятое место, поднявшись на три позиции относительно 2022 года. Марка Tesla заняла 12-е место. Больше автомобильных компаний в ТОП-20 нет.
Исследование Interbrand, которое проводится уже 24 года, ранжирует бренды по трем критериям. Первый — это финансовые показатели продуктов или услуг бренда, второй — роль бренда в процессе принятия решения о покупке потребителем, а третий — сила бренда с точки зрения обеспечения будущих доходов компании. Обработав все эти данные, Interbrand каждый год составляет рейтинговую таблицу из 100 лучших брендов, охватывающую не только автомобильный бизнес, но и технологии, гостиничный бизнес, моду и многие другие отрасли.
Например, Toyota и Mercedes-Benz опередили Coca-Cola и Nike, BMW опередила McDonalds, а Tesla опередила Disney и Louis Vuitton. Но даже Toyota придется серьезно улучшить свои результаты, чтобы доставить неприятности пятерке лидеров. Так, Apple, Microsoft и Amazon снова заняли первые три строчки, причем они остались на тех же позициях, что и в прошлом году, а Google и Samsung заняли четвертое и пятое места соответственно.
Глядя на полный список из 100 брендов, можно увидеть еще несколько автопроизводителей, хотя все они немного отстают от лидирующих позиций: Honda (27 место), Hyundai (32 место), Audi (45 место), Porsche (47 место, поднялся на шесть позиций), Volkswagen (50 место), Ford (51 место), Nissan (63 место), Ferrari (70 место, поднялась на шесть позиций), Kia (88 место).
