Аналитики Autospot.ru, одного из крупнейших в стране автомобильных онлайн-агрегаторов, провели масштабное исследование, в ходе которого выяснили, какие модели автомобилей являются самыми желанными у российских мужчин при покупке через интернет.
Исследователями было изучено не только поведение за последние 12 месяцев более 10 млн уникальных пользователей интернет-площадки, объединяющей свыше 700 дилеров из 46 городов страны, но и данные о более 15 тысяч сделок, заключенных в 2020 году. Так аналитики смогли увидеть, какими моделями покупатели интересовались изначально, и какие в итоге купили.
Директор по маркетингу Autospot.ru Ярослав Шипачёв рассказывает:
Две трети, а именно 71% наших покупателей — мужчины. Больше всего в 2020 году среди них оказалось людей в возрасте 25–34 лет — 32%. На втором месте — автомобилисты 35–44 лет — их 27%. 45-54-летних среди покупателей оказалось лишь 15%, еще 18% — на счету категории 55+. Интересно, что самые пассивные — покупатели 18–24 лет (9%). Но тут может быть отсутствие не интереса, а возможностей.
Разная поисковая активность мужчин разного возраста отражает их неодинаковую покупательскую способность. Но выясняется и другая интересная подробность: мужчины часто ищут один автомобиль, а покупают другой. Так, лидерами онлайн-продаж 2020 года стали следующие модели (с 1 по 10 места): Hyundai Creta, Hyundai Solaris, Mitsubishi Outlander, Hyundai Tucson, Nissan Qashqai, Mazda CX-5, KIA Sportage, Nissan X-Trail, Volkswagen Tiguan и Škoda Octavia.
Но входящий в тройку бестселлеров седан Hyundai Solaris не попал даже в топ-10 поисковых запросов ни у одной возрастной категории покупателей. И наоборот, кроссовер Škoda Kodiaq, который в рейтинге реальных продаж оказался лишь во втором десятке, возглавляет верхние строчки запросов почти во всех возрастных группах. Исключая автомобилистов в возрасте от 18 до 24 лет, которые ищут другую Škoda — Octavia.
Кстати, этот автомобиль — единственный лифтбек, оказавшийся в десятке желанных моделей для покупателей всех возрастных категорий, где безраздельно властвуют кроссоверы. Еще три седана вошли в первую двадцатку — Škoda Rapid фигурирует в качестве одного из предпочтений сразу у трех возрастных категорий: 18–24, 25–34 и у 45-54-летних. KIA Rio и Toyota Camry вызывают интерес только у 18-24-летних.
