На Украине постоянно увеличиваются продажи автомобилей Lada, хотя еще не так давно этот рынок считался потерянным для российской марки.
В первом осеннем месяце 2021 года спрос на продукцию Lada на украинском рынке увеличился более чем в 3 раза, хотя в количественном выражении объем реализации составил лишь 200 машин. За девять месяцев текущего года дилерам марки удалось реализовать 1,4 тыс. новых машин Lada, что почти в 4 раза больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Консультант компании Simon-Kucher & Partners Иван Кондратенко считает, что ощутимый рост продаж Lada на Украине вряд ли связан с нехваткой машин у конкурентов, ведь дилерам Toyota, Renault и Kia удалось продать от 1000 до 1500 машин.
Стоит отметить и то, что бестселлером АвтоВАЗа на российском рынке является бюджетная модель Granta, а вот на Украине лидирующую позицию занимает Vesta, которая предлагается в кузове седан и универсал SW Cross. Согласно сведениям аналитического агентства «Автостат» на флагманское семейство Lada приходится около 35% всех продаж, а на долю Granta приходится 27% продаж. Чуть меньший показатель у внедорожников семейства Niva — 22%, а оставшиеся 16% между собой поделили Lada Largus и Xray.
Иван Кондратенко рассказал, что Lada занимает свою нишу на украинском рынке ввиду относительной дешевизны, хотя стоимость ее автомобилей и выше, чем на рынке РФ. Популярность автомобилей семейства Vesta обусловлена более высоким уровнем комфорта, так как украинский потребитель за последние годы привык к комфортным автомобилям, прежде всего, японской и корейской сборки.
Стоит напомнить, что долгие годы украинский рынок был крупнейшим для АвтоВАЗа, ведь еще в 2000-х годах российский бренд занимал более 55% продаж, а объем реализации составлял 100–120 тыс. авто в год. В 2012 году автопроизводитель утратил лидерство на украинском рынке, а также в том году было завершено производство «классики», составлявшей основу продаж АвтоВАЗа на Украине. В 2016 году были введены дополнительные пошлины на легковые автомобили из России, что сделало продукцию АвтоВАЗа еще менее конкурентоспособной.
Рыночная доля Lada на украинском рынке составляет лишь 1,8% и несмотря на рост продаж в 2021 году, вернуть утраченные позиции на Украине АвтоВАЗ уже вряд ли сможет.
Иван Кондратенко заявил:
«Не думаю, что у АвтоВАЗа есть шансы значительно нарастить производство и продажи на Украине, так как уже сам факт начала сборки Lada в Запорожье вызвал большой общественный резонанс. Считаю, что в лучшем случае доля продаж российской марки будет колебаться в пределах нынешних 2%, возможно 3%. Потенциальные покупатели Lada на украинском рынке — это люди, которые выбирают между новыми бюджетными авто таких марок как Chery и Chevrolet узбекского производства. А вот с подержанными автомобилями из Европы продукция АвтоВАЗа вряд ли конкурирует, так как цена европейских машин более высоких классов С и D с учетом либерализации таможенных пошлин зачастую ниже или ненамного выше новых моделей Lada».
Ранее издание Тарантас Ньюс сообщало, что LADA Vesta третий месяц подряд лидирует на российском рынке. Третий месяц подряд самым популярным автомобилем в РФ является Lada Vesta.
