АвтоВАЗ планирует в течение 5 лет перевести свои ключевые модели в более дорогой сегмент авторынка. Эксперты, опрошенные агентством «Автостат», сообщили, как это отразится на объёмах продаж и конкурентоспособности машин Lada.
Со слов руководителя дилерского направления сети автосалонов Fresh Auto Дениса Решетникова, данное решение руководства концерна Renault о переходе ключевых моделей АвтоВАЗа в более дорогой сегмент логично: оно даст возможность увеличить рентабельность продаж, но не их объёмы, потому что главное преимущество моделей Lada было в их стоимости. Возможно, АвтоВАЗ и дальше останется лидером продаж, а может повторит историю марки Ford, которая в середине 2000-х годов также приняла решение перейти в более дорогой сегмент и подняла цены, чем лишила себя огромных сумм и в результате покинула российский рынок.
«Безусловно, ключевыми конкурентами АВТОВАЗа являются бюджетные модели массового сегмента французских, немецких и корейских производителей, чья стоимость находится ориентировочно на одном уровне. К тому же сейчас на российском рынке все больше появляется моделей из Китая, ценовая отметка которых не сильно выше, поэтому есть вероятность, что данные автомобили также вступят в конкуренцию с отечественным брендом. При этом, конечно, риски того, что марка потеряет свою лидирующую позицию, возрастают: если произойдет повышение цены на автомобили, и при этом потребитель не получит в дополнение никаких опций или инновационных решений, естественно, все пойдут смотреть более приемлемые варианты в этом ценовом диапазоне — на конкурентов. Так как LADA имеет большой отрыв по сравнению с конкурентами в количественном показателе выдачи автомобилей, есть шанс, что марка останется в лидерах, и отток клиентов при повышении цены будет не слишком сильным», — сообщил директор по продажам «АВИЛОН Volkswagen» Максим Васильев.
Напомним, к 2025 году АвтоВАЗ планирует вывести на рынок четыре новых модели Lada, которые будут базироваться на шасси CMF-B. Так, на 2023 год запланирован выход двух моделей В-сегмента, а в 2024 году появится новое поколение модели Niva, которая получит две модификации — с компактной и удлиненной колесной базой. Кроме этого, в 2025 году в модельной линейке Lada появится новый автомобиль из сегмента С-SUV.
