«Ведомости»: переполненные склады вынуждают автодилеров чаще предлагать скидки
Запасы новых легковушек на складах крупных дилеров в январе 2024 года оказались максимальными с начала 2022 года, рассказали опрошенные «Ведомостями» авторитейлеры. Сложившаяся ситуация продлится несколько месяцев и будет вынуждать игроков рынка предлагать скидки покупателям, полагают собеседники.
Так, Николай Иванов, руководитель отдела продаж новых автомобилей в компании «Рольф», сообщил о наличии рекордного количества китайских автомобилей на складах компании — 4520 единиц, что превышает средние показатели за 2022 и 2023 годы (4266 и 4339 соответственно). Иванов уточнил, что в последнем квартале 2023 года китайские производители активно наполняли склады дилеров. При этом в запасах авто, привозимых «Рольфом» самостоятельно (по схеме параллельного импорта), никаких рекордов нет, добавил Николай Иванов.
Топ-менеджер также отметил, что скидки на китайские автомобили неизбежны, упомянув, что марки Chery, Exeed и Haval уже улучшили торговые условия в декабре 2023 года, отреагировав на конкурентную ситуацию на рынке. В свою очередь, президент ассоциации «Российские автодилеры» (РОАД) Алексей Подщеколдин из «БН-моторс» также указал на максимальные с начала 2022 года запасы новых машин у дилеров. Он отметил особенно большой перегруз по модели Lada Vesta и значительные запасы китайских марок, считая такие объемы чрезмерными. Аналогичную ситуацию подтвердил и Андрей Ольховский, генеральный директор ГК «Автодом».
Подщеколдин заметил снижение активности покупателей с октября 2023 года после повышения ключевой ставки ЦБ и повышения утилизационного сбора. Иванов добавил, что в четвертом квартале 2023 года было поставлено больше новых автомобилей из Китая, и китайские производители скорректируют объемы производства, но эффект от этого проявится лишь через несколько месяцев.
Сергей Бургазлиев, независимый консультант по автопрому, отметил, что авторетейлерам, желающим получить квоты от производителей на второй-четвертый кварталы 2024 года, придется сначала распродать текущие запасы. Подщеколдин считает, что производители вряд ли изменят цены на автомобили, но дилеры будут привлекать покупателей скидками и спецпредложениями. Несмотря на значительные запасы автомобилей у дилеров, акции для покупателей уже показывают результаты: продажи в начале января 2024 года превышают показатели прошлого года, отметил Сергей Удалов из «Автостата».
Эксперты уверены, что текущие запасы автомобилей на складах не являются критическими и не наносят серьезного ущерба дилерам и импортерам. Илья Петров из «Авилона» подчеркнул, что наличие широкого ассортимента моделей, комплектаций и цветов автомобилей на складах обусловлено стремлением удовлетворить спрос покупателей. Петров также отметил, что сформированные запасы не означают конца дефицита в отрасли, который все еще сохраняется по отдельным моделям в различных сегментах рынка.
